6月16日，2023星辰会第二届中国医药工业电商创新论坛上，论坛组委会首次对外发布了“2023中国医药工业新锐产品榜”。洛芙联苯苄唑喷雾剂、哈药牌钙铁锌口服液、太极桐君阁还少丹等20+医药工业产品成功上榜。

目前国内医药工业产品市场发展面临了两大困境，一是市场活跃度低，国内医药市场品牌老化，以品牌维度和规模维度的榜单无法反应市场最新的变化。二是产品营销创新动力不足。据米内网统计数据，2022年我国三大终端六大市场药品销售额为17936亿，同比增速仅为1.1%。为了打破医药工业产品市场发展的困境，推陈出新。2023星辰会第二届中国医药工业电商创新论坛，首次提出了“共赢全域流量新时代”的主题，向全行业推出了“2023中国医药工业新锐产品榜”，旨在鼓励行业创新，整合全域流量资源，助力医药工业高质量创新发展，让好产品普惠大众。

“新锐产品榜”的评选是由2023年中国医药工业电商创新论坛组委会发起，联合中国医药物资协会工业电商分会分员单位、行业专家、媒体单位、电商平台和市场研究咨询机构等共同参与，针对上一年度中国医药工业产品市场营销绩效进行的一项综合性、回顾性的评价分析活动，系国内医药行业首创活动，目的是发现行业创新标杆，推动行业创新发展。

揭秘：三“新”+三“锐”，首届中国医药工业新锐产品榜出炉

此后，中国医药工业新锐产品榜，将于每年“中国医药工业电商创新论坛”举办期间发布，发布时间一般为6月。

据中国医药工业电商创新论坛组委会负责人介绍，本次榜单评选从4月开始收集、统计分析数据，5月份评选专家组对数据、产品进行核实，6月在中国医药工业电商创新论坛上正式对外发布入围产品榜单。

该榜单选择参评的对象，涵盖国内上市销售的医药工业产品，包括处方药、OTC和保健品等七大类产品；入榜基本标准是在中国医药市场合规销售的医药工业产品，且上年度产品全平台GMV超过1000万；参与活动的评审机构、专家、产品、企业和个人均应符合国家法律法规，无不良记录。

与此同时，上榜产品还需要具备三“新”+三“锐”：

（1）时间新，新锐榜产品主要营销活动开展期间必须是论坛举办时间的上年度，时间维度不涉及产品获得批准及首次上市销售的时间。

（2）渠道新，新锐榜产品必须由工业企业或第三方营销服务商执行了有计划的创新型营销活动，非创新型营销活动带来的增长不纳入上榜范围。

（3）营销新，新锐榜入榜产品评选以新型渠道，含电商平台、O2O平台、新零售平台为主，传统医疗、药店、第三终端渠道表现突出的产品经专家和企业推荐可以参与入榜。

（4）市场锐，新锐榜产品营销活动表现以进入细分品类前三为基础，处方药、OTC及保健品细分品类主要参考第三方数据平台“生意参谋”的产品分类。

（5）增速锐，新锐榜产品在上年度的增长率必须超过200%，增长越大其“锐”维度得分越高。

（6）流量锐，新锐榜产品营销活动需要有针对用户的系列营销推广、用户教育，产品曝光、产品热度以百度指数、头条指数作为基本参考指标。

论坛组委会希望通过本次榜单的发布，为消费者提供最新的医药产品市场信息和最专业的大众药学服务；为行业遴选出优秀的营销标杆，推动医药行业营销水平的整体提升，助力100+工业新品的成长。

代表：哈药、太极纷纷布局电商，数智化，助力国民健康

哈药大健康品牌营销部李漫漫

作为代表的哈药大健康品牌营销部李漫漫表示，今天是收获满满的一天，不仅收获了行业专家分享的干货，也收获了新锐奖奖项。特别感谢组委会和各位同仁和评委，对哈药作为传统品牌2022年度营销创新的认可和支持。我们是老牌药企，一直在探索新的创新营销方式，通过内容和数字化营销，再次破圈超级大单品——哈药钙铁锌口服液。新锐榜单提出的【好产品普惠大众】的愿景，与哈药集团的企业愿景一致，未来希望为大众健康提供专业且更好更优的国民健康产品。

太极集团桐君阁药厂还少丹、楂曲平胃合剂两个品种凭2022年数字化营销的突破取得了快速增长，在众多竞争激烈的产品中脱颖而出，成功入围《2023中国医药工业新锐产品榜》。

太极集团以“战略引领，数据驱动，打造一个数字化太极”统一战略，切实践行“两大两新”营销思路，着眼大品种、大客户，探索新渠道、新方法，争取快速做大做强数字化营销，形成新的销量增长极，助力“百年桐君阁，百亿中成药”早日实现。让传统中医药焕发出新活力，让高品质、高疗效的传统中成药走进寻常百姓家。

“我们要坚信这是一个共赢的时代，无论是线上与线下，平台、工业、药店还是产业服务商，我们要共同携手，创造价值，满足多样化、多渠道、全域的用户需求。”论坛主席、中国医药物资协会副会长、工业电商分会会长、江苏知原药业股份有限公司副总裁田志会在新锐榜颁奖典礼上表示，助力工业电商发展是分会的使命，“工业电商”四个字，意味着要有中长期发展观，摒弃“短视思维，多些长远眼光”，分会将秉承使命，用实际行动承担起产业高质量发展和数字化转型的重任。