2026年10月20日，由家庭医生在线主办的“2026家庭常备药上榜品牌”活动十周年庆典暨颁奖典礼在北京首都机场希尔顿酒店举行，与第93届全国药品交易会同期举办，来自医药健康领域的企业代表、行业专家与消费者代表齐聚，共同见证三大榜单揭晓。

“家庭常备药上榜品牌”活动自2016年创办以来，已连续成功举办九届，始终聚焦国民家庭健康防护需求，深耕大众用药科普与优质医药品牌甄选，已成为国内家庭健康领域具有广泛影响力的品牌评选。本次十周年评选确立了"让品牌被指引、让信任被锚定、让产品被触达"的核心定位，并延续了"专家评审＋大众认可"的双重评价体系，品牌须经历资质审核、市场调查、人气好评、社会公示等多维环节层层遴选，再交由大众网络投票决出。

评选设置家庭常备药、家庭常备营养食品／保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品三大核心榜单，细分为感冒用药、皮肤用药、慢病管理、儿科用药、外用止痛等28个品类，最终106个品牌上榜。孚诺®软膏（复方多黏菌素B软膏）凭借品质口碑与大众认可，在皮肤用药细分领域脱颖而出，荣登“2025-2026家庭常备药上榜品牌”（皮肤药）。

一款皮肤药的“长期主义”样本

孚诺®软膏的入选，为观察中国家庭常备药市场提供了一个耐人寻味的样本。公开资料显示，作为国内独家产品，孚诺®软膏自2007年上市以来，凭借沿用多年的经典“三抗”配方，稳居我国医院外用抗生素产品市场销售额第一梯队。2022年起，孚诺开始探索院外零售市场，将这款在临床端被验证的产品推向家庭小药箱，此后连续多年入选“家庭常备药上榜品牌”，并曾荣膺“最佳人气奖”。据企业披露，2024年孚诺®软膏年销量突破一千万支，平均约每2秒就有一支被带回家。

圆桌共识：从“上榜”到“长红”

典礼当天的圆桌论坛上，多位企业代表与行业嘉宾围绕“家药立牌 困局破圈：从榜单荣誉到品牌长效增长"这一议题进行交流并达成共识：榜单荣誉是结果而非起点，品牌能否穿越周期，最终取决于产品应用价值能否被持续挖掘、塑造并被消费者真正理解。

孚诺医药副总经理郭东庆先生在论坛上谈到AI未来如何赋能品牌推广表示，品牌建设归结于对产品应用价值的“挖掘、塑造、传播、推广”的长期有效运行，AI是工具可以增效，但始终为我们的市场目标服务。在他看来，无论传播方式如何演变，以品质立身、让消费者真正理解并信任产品价值，才是品牌穿越周期的根本。这份“长期主义”也体现在企业自身的成长轨迹上。从2002年扎根浙江东阳，到如今建成覆盖研发、注册、生产的皮肤外用药体系，孚诺医药二十余年始终聚焦"皮肤外用药"这一细分领域，先后获评““浙江‘专精特新’中小企业”“浙江制造精品”等荣誉。

十年风雨，一张榜单的坚守，折射的是中国家庭健康常备观念的变迁。对孚诺®软膏而言，再次上榜既是对过去市场表现的确认，上榜不是终点，而是对消费者新一轮承诺的开始。