品牌是企业的立身之本，是企业的“金山银山”，但商标恶意注册、商标恶意侵权行为给企业正常经营带来很大影响。民营企业在发展过程中如何加强品牌保护?始于2014年的好医生、平安好医生品牌争端，好医生的8年之路为我们带来启示。

好医生集团是一家从四川大凉山起家的医药、大健康企业，从1986年以“佳能达”字号创业到1998年依法申请并获准注册“好医生”品牌，再到如今发展成为拥有37家全资子公司、14家GMP药厂、国家级博士后科研工作者和省级院士(专家)工作站的国家级高新技术企业、国家级知识产权示范企业、国家知识产权管理体系认证企业，荣膺“中国医药工业百强”“中国民营企业社会责任100强”“四川民营企业100强”。2010年，“好医生”被认定为“中国驰名商标”。近年来，“好医生”商标先后获得马德里注册及非洲知识产权注册，在美国、日本、德国等30多个国家受商标保护。

然而，从2014年开始，平安集团相继申请“平安医生”“平安好医”“平安好医生”图文、“好医生来了”“平安好医生”文字商标对“好医生”品牌商标权益进行侵害。从2018年起，经成都市中级人民法院、凉山州中级人民法院、四川省高级人民法院、北京知识产权法院、北京高级人民法院及国家知识产权局审理和裁决，共作出42份判决和裁定，一致认定了“平安好医生”侵权事实，好医生集团均胜诉。

2020年1月15日，平安健康公司根据法院生效判决赔偿好医生集团300万元;2020年5月12日，平安健康公司依法院生效判决在《中国消费者报》刊登道歉声明;2021年，在成都中级人民法院强制执行下，平安好医生APP更名。

回顾好医生、平安好医生的8年品牌争端，与其说是好医生集团与平安集团的较量，不如说是中国司法力量与资本力量的较量。对于一家从四川凉山州白手起家，做实业的企业来说，好医生集团能够敢于“亮剑”，并且让跻身世界500强的企业屡战屡败，其所依靠的正是中国法治建设的巨大进步。8年来，前前后后涉及的法律工作者、公正严明的各级法官以及42个生效判决所代表的中国司法就是好医生品牌最大的支撑。因此，好医生集团虽然深陷泥潭8年之久，还能够心无旁骛地搞研发、抓生产、保供应，将好医生的估值从2018年的316亿元提升到了2023年的439亿元，并在新冠疫情期间，不遗余力地配合各级政府“抗疫”。好医生的成功，充分体现了我国司法的公正。

民营经济是推进中国式现代化的生力军，是推动我国全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的重要力量。

品牌是企业的立身之本，品牌保护之路就是经济发展之路。中国经济要实现高质量发展就要坚定不移走品牌保护之路，不仅在司法层面、行政层面，整个社会都要营造出一种保护品牌的氛围，对侵害品牌权益、破坏品牌发展生态零容忍、打击到底。

当前，我国正一体推进知识产权领域科学立法、严格执法、公正司法和全民守法，全过程推进知识产权领域依法授权、依法获权、依法用权、依法。今年初，国家知识产权局对商标法修订草案向全社会公开征求意见，更是体现了国家推进知识产权强国建设，全面提升知识产权保护水平，全力推动中国产品向中国品牌转变的决心。